每经记者 王紫薇 每经编辑 刘雪梅
瑞幸咖啡在泰国“打假”折戟的打假消息近期一度沸沸扬扬。
12月1日,瑞幸泰国知识产权和国际贸易中央法庭宣布了最终判决:中国瑞幸咖啡(OTC Pink Limited :LKNCY)败诉“泰国瑞幸”,泰国提前时时彩平台源码下载【Aurl:www.8233066.com】送888元立即执行 。败诉布局
“泰国瑞幸”商标是启示全球由泰国皇家50R集团(50R group)注册 ,后者对瑞幸LOGO的化时海需字体、颜色以及标志性鹿头进行了全方位“模仿”。代品与瑞幸原标的牌出区别,一是打假鹿头的方向由朝右变成了朝左,二是瑞幸LOGO整体颜色对调 ,三是泰国提前“luckin coffee”字样下多了一行泰文 。
泰国luckin coffee 图片来源:小红书
由于泰国皇家50R集团在泰国当地的败诉布局商标注册上抢先瑞幸咖啡一步 ,按照当地法律,启示全球该集团的化时海需“瑞幸”商标在泰国商业厅为合法注册。
行业人士指出,代品各国对商标保护的力度不同,商标抢注在东南亚市场比较普遍,瑞幸在维权方面将面临挑战。京师律师事务所许浩律师接受《每日经济新闻》记者采访时指出,中国品牌遇到这个问题已经不是新鲜事了。
“这是知识产权意识的问题 ,企业在成长初期可能没想做那么大 ,时时彩平台源码下载【Aurl:www.8233066.com】送888元或者没想好到底是做本土品牌还是全球品牌 ,到后来想做的时候已经晚了。”许浩说 。
对于瑞幸而言,这场败诉可能影响其在泰国市场的未来发展。而对于目前正在出海的中国企业来说,在这个“生而全球化”的时代,需要在出海寻找增长之前,需要早早做好准备的 ,不仅仅是应对全球范围内的业务竞争 ,还要应对品牌保护挑战。
“真假瑞幸”之争
瑞幸意识到泰国出现“李鬼门店”是在2022年初 。一位中国网友在泰国旅游时发现“泰国瑞幸”门店 ,误认为是瑞幸咖啡的海外门店,于是打卡拍照并发布到社交媒体上 。
当年8月 ,瑞幸咖啡官方发布声明表示 ,瑞幸咖啡没有在泰国开店,泰国的瑞幸门店是仿冒门店 ,并表示已采用法律手段维权;而对于瑞幸的那次声明,“泰国瑞幸”予以否认 ,并表示该声明是对消费者的误导。
对比两者,“泰国瑞幸”对瑞幸商标中的字体 、颜色以及标志性鹿头进行了全方位“山寨”。与瑞幸原标的区别第一眼看上去只有鹿头方向正好相反。但细看下来 ,整体LOGO使用了颜色对调 :瑞幸原标是白色鹿、蓝色底,而泰国瑞幸用的是蓝色鹿 、白色底 。此外,“luckin coffee”下面多了一行泰文。
许浩表示,“泰国瑞幸”在LOGO中用了瑞幸的名字“luckin coffee”